La recherche personnalisée de Google, qui est en vigueur dans le monde entier, dans 40 langues, et concerne la grande majorité des utilisateurs de Google (car elle est activée par défaut) sonne-t-elle le glas du SEO et de tous les efforts "techniques" de référencement ?
La mise en avant par Google des choses "locales" en fonction de la localisation de l'internaute est-elle le carillon qui accompagne le glas ?
La prise en compte de plus en plus grande par Google des choses "évènementielles", c'est-à-dire d'actualité vs les choses de "fond" est-elle le clocher qui abrite les 2 précédentes cloches ?
En fait, personne n'a vraiment la réponse aux questions précédentes mais il semble que plus que jamais, la phrase "je veux être bien référencé sur Google" ne veut rien dire.
Jusqu'à présent il fallait préciser sur quel mot ou quelle expression on voulait être"bien référencé".
Maintenant, il faut aussi préciser où et quand on veut être "bien référencé" ?
Le "quand" est la notion la plus difficile à appréhender car Google ne décide pas de ce critère, il ne fait que suivre les habitudes des internautes.
D'un certain point de vue, on peut dire que les internautes passent de moins en moins de temps sur les pages web.
Comme le nombre de pages web augmente de manière exponentielle et que le nombre d'internautes ET le temps passé sur le web ne fait au mieux que croitre de manière linéaire, les gens passent de moins en moins de temps par page.
De plus, les vidéos et toutes les pages relatives à l'actualité (dont une grosse partie est du divertissement car celui-ci est très souvent lié à l'actualité), le temps passé à des pages de "fond" baisse lui de manière drastique.
Concrètement, cela veut dire que si vous voulez que les internautes viennent voir vos pages de fond, où vous expliquez vos compétences, ce que vous vendez, vos services, ce n'est pas gagné !
Tout d'abord, faites le minimum de SEO et ne vous laissez pas entraîner à payer des sociétés qui promettent monts et merveilles. Lisez Exemple d' audit de site Internet pour améliorer le référencement naturel et SEO et faites le vous même.
Ensuite débrouillez-vous pour avoir un espace (dans votre site ou à l'extérieur sous forme d'un blog ou d'un autre site ou d'un twitter ou d'un facebook ou de n'importe quel truc qui publie facilement des pages web) où vous allez régulièrement publier des choses en relation avec l'actualité ET avec les endroits où vous intervenez ou où vous aimeriez intervenir..
Chaque page publiée devra bien sûr renvoyer vers votre site de base ou amener les gens à vous contacter mais ces pages devront, si vous voulez de l'audience, absolument être en relation avec l'actualité qui intéresse votre cible.
Attention à ce dernier point ! Très rarement, ce dont on parle est ce que les gens cherchent, surtout en France où les medias, même sur le net, ont tendance à croire que LEURS sujets sont ce qui et doivent intéresser les gens..
Fiez vous à google insight !
En optimisation SEO et référencement naturelde tous les jours, occupez-vous alors seulement des mots que vous utilisez en:
– évitant les mots trop communs (relisez votre texte et demandez-vous si il pourrait être relatif à qqch de complètement différent)
– utilisant les mots de VOS PROSPECTS et donc pas forcément VOS mots, notamment dans le b2c
Une autre conséquence assez énorme des changements de Google: le référencement naturel devenant moins facile, le PPC ou Adwords par exemple va devenir encore plus utilisé.
Les sociétés qui manient bien les finesses de ces techniques, avec Ad Planner par exemple seront très performantes.
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