Une énième fois (non pas de liens vers les précédentes éditions … pas le temps … quand est-ce que Typepad invente un truc “articles relatifs” ?? ) Médiamétrie en publiant son audience des sites internet suscite une polémique et au moins des questions sur sa méthode de mesure.
Tout ça ne serait rien Médiamétrie, par on ne sait quelle grâce, a la faveur des annonceurs restés au 20ème siècle et dont certains continuent de payer de la pub aqu nombre de pages vues plutôt que de passer à des modèles vraiment plus efficaces pour eux et moins cher comme Google Adsense ou l’affiliation.
Bref, Médiamétrie dans son “rapport” d’avril (téléchargeable ici) publie l’audience des sites, dont ceux de contenus et quelques données sur les mots les plus recherchés.
Au niveau de l’audience des sites de contenu, Médiamétrie donne par exemple les chiffres suivants:
TF1/Wat mars: 9,84 millions de visiteurs uniques, avril 9,43
Aufeminin.com mars: 9,48; avril: 8,99
Skyrock mars: 7,99; avril: 7,97
Doctissimo mars: 7,67; avril: 7,06
Lefigaro.fr mars: 5,04; avril: 4,94
lemonde.fr mars: 4,50; avril: 3,83
nouvelobs.com mars: 4,24; avril: 3,39
Si l’on regarde Google Ad Planner (qui va mettre tout le monde d’accord quand les annonceurs commenceront à le regarder puisque c’est gratuit et ouvert à tout le monde), on trouve pour
aufeminin.com 8,2 millions de visiteurs uniques en mars (https://www.google.com/adplanner/planning/site_profile#siteDetails?identifier=aufeminin.com&geo=001&trait_type=1&lp=true ) et pas 9,48 !
lefigaro.fr 3,1 millions de visiteurs uniques en mars ( https://www.google.com/adplanner/planning/site_profile#siteDetails?identifier=lefigaro.fr&geo=001&trait_type=1&lp=true ) et pas 5,04 !
nouvelobs.com 2,4 millions de visiteurs uniques en mars ( https://www.google.com/adplanner/planning/site_profile#siteDetails?identifier=nouvelobs.com&geo=001&trait_type=1&lp=true ) et pas 4,24 !
Ad Planner est donc loin (et en plus on a pris les chiffres d’audience “mondiale” et non spécifiquement française) des données de Médiamétrie.
Pour être “audiencé” par Médiamétrie, il faut les payer; les clients de Médiamétrie sont donc les sites dont médiamétrie publie les audiences: on comprend naturellement pourquoi celles-ci sont surévaluées..
D’autant plus que par abus de langage, l’audience de certains “sites” est composée de l’audiences de différents sites.
Ainsi “Première”, un des “fleurons” du groupe lagardère a une audience qui est la somme des audiences de Chauffeurdebuzz.com ; Viedemerde.fr ; mcm.vm-wl.com ; mcm.netmcm-vm-wl.com ; tele7.fr ; mcm.fr ; mcm.net ; jeanmarcmorandini.com
Quand on sait que jeanmarcmorandini.tele7.fr renvoie vers jeanmarcmorandini.com , qu’avant c’était l’inverse et qu’ll est très facile de compter alors 2 visites.. on imagine la facilité avec laquelle tout ce petit monde s’arrange..
De la même façon, aufeminin.com comptabilise l’audience de marmiton.org ou doctissimo ne nettoie pas son audience de la partie “cul” qui semble être de loin la majeure partie de sa fréquentation .. (maj: le jour même où on a publié ceci, Mme Beslay -non, c'est bien le nom de l'avocate ;-))- nous a envoyé un recommandé A/R nous sollicitant pour que ces propos soient promptement retirés -marrant le "promptement", c'est un mot qui n'appartient qu'aux avocats en ce moment et en général quand ils le disent ils ferment les yeux ou se rengorgent, savourant par avance l'effet du pouvoir qu'ils s'accordent ;-)) donc bref, on a fait de cette réaction doctissimo beslay une note ici) mais les annonceurs qui viennent pour du “sérieux” savent-ils tout ceci ou ont-ils une peau de saucisson devant les yeux bien installée par des agences de comm elles aussi bien nourries par le fromage ?
Qu’on ne s’étonne pas d’une prochaine bulle le jour où les payeurs s’éveilleront 
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