Tubbydev

Dans un article du 4 août, le figaro explique que les sites communautaires (mis dans le même sac que les réseaux sociaux) ont beaucoup d’audience mais peu de recettes publicitaires CAR:

• Contenus piratés sur tous les sites, scandale des 29 000 délinquants sexuels identifiés sur MySpace, et expressions politiques incontrôlables représentent autant de risques auxquels les annonceurs rechignent à s’exposer
• Modèle publicitaire indéfini
• « Une marque ne peut rien tirer d’un réseau comme Facebook ou MySpace, car l’influence n’a rien à voir avec le nombre de pages vues, »

Il nous semble que l’une des causes principales de la faiblesse des revenus publicitaires des sites communautaires et réseaux sociaux est ailleurs …

En effet, que se passe-t-il dans le cas d’un site « classique » ? Souvent l’agence ou une de ses sociétés soeurs met en place un site, avec de la technologie « classique » et donc un coût non négligeable qui entre pour une part non négligeable non plus dans les revenus de l’agence ou du groupe de l’agence.

Avec les sites communautaires ou les réseaux sociaux, il n y a quasiment plus de coût technique et à la limite la marque peut elle-même faire les choses sans avoir recours à une « agence ».  Certes, quelques uns se sont bien essayés à vendre la réalisation d’espaces sur second life ou Myspace mais jamais cela n’engendrera le chiffre d’affaire de réalisation d »un bon site classique d’autant plus que souvent, les réalisateurs connaissent très mal les nouvelles méthodes (puisque celles-ci permettent de faire ce qu’ils faisaient en 15 jours en 2 jours seulement…).

Le système d’intermédiaires agence de comm, de pub, agences web a donc intérêt à se sauvegarder en n’allant pas sur les sites communautaires ou réseaux sociaux; Les clients eux-mêmes, surtout dans le cas de très grandes entreprises n’y ont pas intérêt non plus car si le prix payé au prestataire n’est plus, pour le donneur d’ordre HUMAIN, une garantie et le moyen d’xiger des résultats… (au minimum pas plus mauvais que pour les concurrents) alors comment évaluera-t-on une opération ?? Cela pourrait se faire .. mais vous rendez-vous compte des analyses et du travail requis ? alors que c’est si simple de se baser sur le prix ;-))