Tubbydev

Le web russe est un web étrange avec des sites étranges, des audiences étranges et des valo étranges

Il est intéressant car les gros acteurs traditionnels n’y sont pas (pas de ebay, pas de yahoo, pas de google -bien que l’un des fondateurs de google soit russe, google.rtu ne représente que 2% du marché, google adwords et adsense est une plaisanterie et google.by est une énorme blague (si vous regardez, ce n’est pas google mais simplement un gars malin qui a fait ce masque avec de la pub )) et qu’il pourra être une sorte de web futur ou parallèle, ce qui permet d’imaginer ce qui pourrait être construit en occident sans les oeillères que nous nous sommes installées..

Parallèlement c’est un web intéressant à titre d’investissement car il y a peu de sociétés structurées, peu de sociétés “commerçantes” et énormément d’argent investi par les fameux oligarches, soit par envie d’une “danseuse” (et un projet web est quand même plus facile à monter qu’un restaurant ou un bar tout en étant aussi “classe” ) soit par nécessité d’avoir de quoi faire sortir de l’argent au grand jour… . En effet, quel meilleur moyen que le web et ses valorisations (qui ne reposent que rarement sur des éléments concrets et vérifiables) pour “officialiser” de l’argent gagné en dehors des circuits traditionnels (pas forcément mafieux d’ailleurs.. mais souvent, des fortunes russes se sont faites en liquide dans les années 1990 -où les moyens de paiement étaient très limités– et les possesseurs de ces fortunes ont besoin de moyens pour faire apparaître cet argent dans les circuits officiels car il n y a simplement pas de moyens pratiques de “fournir” ces fonds normalement dans une banque (avec les lois induites par les problèmes terroristes, la plupart des banques refusent l’argent sans origine déterminée.. donc concrètement ne venant pas d’une autre banque…)

Bref, voici un aperçu de l’audience du web et de ses principaux acteurs en Russie.

Tout d’abord, il faut savoir que le nombre d’internautes en Russie (modulo CEI ou pas dans les stats) est maintenant supérieur au nombre d’internautes en France. Il est estimé à 25 millions de personnes. les internautes actifs sont en majeure partie jeunes (les 18–24 ans sont les plus nombreux à consulter internet) et sont surtout étudiants ou “managers” (mais se méfier de cette appellation en russie ). Les hommes et les femmes sont égaux dans l’utilisation du net.

Un des récents changements est que maintenant internet est consulté en majorité de la maison (environ à 60%) alors que jusqu’à une période récente le web était plutôt consulté au travail (le taux d’équipement des russes en ordinateurs est relativement faible par rapport au monde occidental mais la baisse des prix et le développement des infrastructures ont beaucoup “amélioré” ce chiffre). Parallèlement, peut-être que les entreprises se sont aperçues du temps perdu par les employés sur le net

Audience mensuelle des principaux sites russes en milliers de visiteurs uniques (source TNS.. Avertissement: les stats ne sont pas super super fiables en Russie..)

• www.24open.ru  257.5
• www.3DNews.ru  334
• www.afisha.ru 691
• www.aif.ru 403
• www.cosmo.ru 117
• www.dp.ru 437
• www.drive.ru 210
• www.e-executive.ru 160
• www.expert.ru 418
• www.gazeta.ru 477
• www.igromania.ru 188
• www.irr.ru 678
• www.km.ru 1048
• www.kommersant.ru 423
• www.kp.ru 873
• www.mail.ru 3094 (26 subdivision: chat, rencontres, femmes, horoscope, etc… le + d’audience étant “recherche” 900 auto 800 blogs 800 )
• www.moskva.com 286
• www.ng.ru 353
• www.regnum.ru 665
• www.rian.ru 740
• www.sovsport.ru 410
• livejournal russie  1749  (l’utilisation des abonnés “russes” de livejournal a été “vendue” par sixapart l’année dernière à une société russe SUP FABRIK qui aurait payé 5 millions de dollars !!!! pour l’”utilisation/gestion” des 300 000 – 400 000 abonnés russophones de LJ , qui compte 5 millions de comptes dans le monde dont environ 4,5 US.. Les abonnés “russes” ne peuvent pas être complètement détachés des autres (c’est un système commun) SUP a passé un accord récent avec Yandex (le premier portail russe de recherche) pour passer chez ses abonnés lj de la pub yandex (modèle adwords:adsense) avec un revenu qui serait partagé entre yandex et SUP..
• www.vedomosti.ru 195.3
• www.vokrugsveta.ru 115.7
• www.wmj.ru 530  cocorico !! ce site féminin est devenu le premier portail féminin russe en 1 an et est un projet français. Le directeur général en est Pierric Duthoit, ancien collaborateur de notre société. WMJ (Women Journal) est devant tous les sites de journaux classiques féminins (dont Cosmo qui est le magazine féminin le plus lu en Russie loin devant ELLE, PSYCHO, Madame Figaro (qui est une franchise), etc..) et a toutes les chances de devenir le aufeminin russe.. surtout avec les nouveaux projets que nous préparons ensemble
• www.vzglyad.ru 744
• www.timeout.ru 634
• www.film.ru 320
• www.ifolder.ru 963
• www.newsru.com 507
• www.pravda.ru 615
• www.yandex.ru 3312 (16 subdivisions )

En ce qui concerne la publicité, les thématiques les plus vendeuses sont (comme d’habitude et ailleurs —> il y aurait donc une communauté d’intérêts dans le vaste monde ? ), par ordre d’importance (attention, c’est classé par importance de revenus donc pas par importance de diffusion !!):

• l’automobile
• la culture (une exception russe..)
• les femmes
• économie et finance
• cinéma, dvd, video
• politique
• téléphonie mobile

intéressez-vous au web russe ! Vous y trouverez sûrement des idées pour vos projets en France ou ailleurs et à défaut des trucs vraiment marrants et un thon différent !! (pour traduire www.translate.ru)