Un article des Echos "Blogs, les patrons se prennent au jeu", un post de Bloic et en ce début d’été, après la question du printemps sur les blogs d’hommes politiques, une nouvelle problématique pas très éloignée.
On peut en effet considérer un homme politique comme un entrepreneur ou un patron, notamment de soi-même avec comme entreprise, son parcours et sa réussite ou dans certains cas rares, ses idées et leur promotion.
La question de communiquer VERS l’extérieur et AVEC l’extérieur est donc importante.
Y a-t-il un intérêt ? (et nous ne parlerons de ce ci qu’en France car la mentalité US est différente et on ne voit pas trop le lien logique qui pousserait un français à bloguer PARCE QUE les américains le font -à part pour un partisan de USisation de notre vieux pays ce qui n’est pas forcément sans relation avec l’adoption de formats informatiques issus des US et donc forcément conçus PAR et POUR des esprits US amis ceci est une autre question..)
La réponse semble triviale mais pas tant que ça. Prenons l’exemple de Vincent Bolloré. Il ne communique quasiment pas tout en étant de plus en plus dans la communication. Il a, dans ce domaine, une radio, une télé, a priori un groupe important dans la pub et on ne sait quasiment rien de lui, de ce qu’il pense, de ses projets, etc.. Est-ce que ça le dessert ? Pas du tout car n’ayant jamais comuniqué, personne ne pense vraiment à .. ce qu’il pense 😉 et il semble qu’il s’en porte bien.
Par ailleurs, un patron a-t-il le temps de bloguer ? A la limite si c’est pour faire son éloge OUI car ce temps n’est jamais pris en compte 😉 mais si il s’agit de lancer le débat, peu le peuvent: les petits car ils ont leur entreprise à tenir à bouts de bras et les grands car la moindre parole peut être interprétée dans un mauvais sens.
Comme avec les hommes politiques, les hommes libres le peuvent (comme Alain Juppé ou Michel Edouard Leclerc –PUB 😉 blog réalisé par Tubbydev – mais ceux qui sont liés à un marché, un actionnariat, des partenaires sensibles devront restreindre leur parole personnelle et là aussi, le blog ne sera pas l’expression d’une PERSONNE mais d’un SUJET (comme le sont dans les fait les blogs de Bob Lutz ou du VP de Boeing): l’entreprise ou son marché.
A ce moment là, rien n’empêche les services de communication de l’entreprise de prendre en main le blog du patron (ce qui en plus est leur intérêt pour éviter de perdre une partie de leur activité ;-))
Le véritable intérêt du blog résidera alors ici:
- une plate forme souple et puissante pour répandre le discours en ayant celui-ci sur UN support accessible et disponible en permanence
- une interactivité facile à mesurer et à déclencher (sans avoir besoin de recourir à des outils de "quali" voir à ce sujet cet article de libération où on apprend quels efforts et quelles sommes sont dépensés par les politiques comme Mr SK ou Mr Sarkozy pour trouver des formules et savoir COMMENT les gens pensent quand ils les entendent)
- un coût extrêmement faible par rapport aux solutions actuelles (combien coûte la relance de journalistes ou la convocation physique de la presse pour la diffusion de la "bonne" parole ou de communiqués de presse ??)
Un bon argument pour que les "patrons" bloguent (= sociétés répandent leurs discours, questions, tests par Internet) serait vraiment:
Faites des économies sur la com, bloguez !!
(en plus, pas besoin de soigner la présentation car plus ça sent la sueur et la tâche de vin, plus ça fait authentique !! ;-))
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