En lisant l’article de Libération d’aujourd’hui, « Fiasco de l’opération main basse sur le Net« , je me suis rappelé le livre de Seth Godin(Set Godin que m’a fait découvrir Loic Lemeur quand est sorti « All Marketers Are Liars« ) « les secrets du marketing viral » et plus spécialement la page 118:
« De toute évidence, les membres respectés hésitent à perdre leur prestige, d’où la stabilité et l’uniformité qui règnent dans la plupart des ruches.
…..
Certaines personnes – que j’appelle des rédacteurs de mode- semblent avoir un sens inné dumoment où une ruche est prête à adopter un nouveau virus. Les stars du capital risque et du journalisme, les grands cuisiniers, les dirigeants des laboratoires de recherche ainsi que les responsables des grands labels de disque font partie de cette catégorie.
….
Mais aucun éditeur de mode n’est infaillible et, s’il n’y prend garde, il risque de tomber dans l’un des 2 pièges suivants:
il perd le contact avec la ruche et s’entiche de son propre goût
Sans la boulce de feedback que fournit la ruche,il « perd la main ».. et voilà que cette figure qui semblait avoir tellement le feeling commence à se tromper
…
il cesse de se considérer comme un rédacteur de mode et se convainc que c’est lui qui crée la mode
Au lieu de se comporter comme un individu capable de deviner le prochain virus qui frappera la ruche, il s’imagine suffisamment respecté pour pouvour obliger la ruche à accepter un nouveau virus… »
N’est-ce pas tout simplement ce qui s’est passé ?
Bien entendu,le phénomène de caisse de résonnance web puis maintenant media classique, avec ses excès et ses erreurs (comme typiquement ceux de l’article du Monde mentionnés ici) fait partie de l’activité de la ruche et il ne faut pas s’en affoler à moins de prendre la ruche pour autre chose que ce qu’elle est.
Laisser un commentaire