Cinq clés pour réussir son blog d’entreprise dans le JDN aujourd’hui..
Il est dommage de parler dans l’en-tête de l’article des interets multiples du blog (Les intérêts sont multiples : se rapprocher de ses clients, susciter du buzz, créer un esprit d’entreprise, fédérer une communauté, recruter, travailler en mode collaboratif, etc) et se se consacrer uniquement ensuite à UN aspect mineur: faire parler les gens d’eux-mêmes.
L’intéêt du blog, weblog en entreprise, est d’abord l’outil qui permet à un ou plusieurs auteurs sur UN support de parler d’un ou plusieurs sujets, ce qui évite les problèmes connus d’échange de mails à plus de 2 personnes.
Par ailleurs, on peut rarement ET célébrer l’esprit d’entreprise, d’équipe avec donc un certain effacement de l’individualisme et encourager celui-ci par les blogs.
Microsoft et d’autres entreprises le font car elles racontent ainsi une histoire (ce qui est une méthode marketing à la mode en ce moment –> Seth Godin (All marketers are liars)) :
« je donne la parole à mes employés » –> donc malgré ce qu’on dit, je suis une entreprise ouverte –> donnant la parole, on ne peut pas m’accuser de vouloir tirer la couverture à moi ET chers amis, utilisez les MSN spaces qui vous permettent aussi de donner votre avis même si il est contre Microsoft ;-))
Par ailleurs, donner dans une entreprise NON IMPLIQUEE dans ce « business » la parole via les blogs aux salariés est elle une bonne idée au moment même où de plus en plus d’entreprises se plaignent et interdisent les outils de chat comme MSN ?? (et on pourrait broder sur le thème: quand ils ne passent pas par MSN, il passent par les blogs ;-))
Dans une entreprise, les blogs ont surtout un intérêt quand ce sont des blogs de SUJETS et non des blogs de personnes…
et pour cela il existe aussi d’autres outils, depuis pas mal de temps, notamment ceux attachés au systèmes de mails. Les softs de “blogs” comme movabletype ont une carte à jouer de par leur souplesse et leur facilité SI ils ne se restreignent pas à l’utilisation “journal perso”
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