Lors de la “formation agences” organisée par Loic Lemeur, il a été question, notamment lors de l’excellent présentation de François Collet de Heaven, des blogs “trop” sponsorisés ou trop “outils marketing évidents”.

Cela semble être le cas d’aprèsTim Yang à propos du blog de Motorola.

Motorola gagnera-t-il son pari ? De toutes façons, le fait même que Tim Yang en parle apportera déjà de l’audience et pourquoi pas des lecteurs à ce blog si il apporte de l’information même si elle n’est pas “bloguesque”.

Y-aurait-il un canal historique du blogisme ? 😉

Posted in

7 réponses à « Un blog trop sponsorisé et pas assez « personal voice » ? »

  1. Avatar de Jérôme Blouin et non François Collet ;-)

    Bonsoir Pierre.
    Merci pour ton chouette commentaire sur ma présentation.
    La question que tu poses sur motoblog.com.my est très juste : un blog peut-il dégager un certain charisme éditorial lorsqu’il est sponsorisé ou soutenu par une marque ?
    Sans être un membre actif d’un courant « bloggisme canal historique » et par delà :
    . une inscription obligatoire et restrictive pour pouvoir poster, vraisemblablement imposée par un service juridique tout puissant,
    . un contenu et d’une équipe éditoriale qui font penser à un décalque – en moins bien – de Boing Boing,
    je trouve que le blog de Motorola affiche un niveau de branding trop soutenu pour être complètement crédible :
    . un logo sponsor trop intrusif
    . une url trop proche de la campagne publicitaire ‘Hello Moto » et de la marque dont elle issue
    Petite moralité en forme de paradoxe :
    pour être crédible dans le monde hyper-critique de la blogosphère une marque devrait à la fois clairement afficher son soutien ET dans le même temps le dissimuler ?
    Un vrai casse-tête pour les agences et les annonceurs…
    Aujourd’hui, sans avoir la prétention d’être omniscient, il semblerait que le meilleur branding possible se rapprocherait en fait plus du mécénat avec une présence hyperdiscrète, que du sponsoring – sauf dans le cas de marques authentiquement « cultes ».
    Mon pronostic sur ce blog : il ne « marchera » vraisemblablement pas de manière organique et naturelle ; il aura besoin d’un soutien RP « traditionnel » pour attirer un public moins exigeant, voire d’une campagne de pub – ce qui ne devait pas être l’intention initiale.
    A suivre en tout cas…

  2. Avatar de Jérôme

    En lisant le post de Tim Yang, je viens de m’apercevoir que le blog est inactif sans raisons depuis le 15 janvier.
    Ca confirme un peu ce que je me disais…
    Là, pour le coup, Motorola devrait le fermer.

  3. Avatar de Jérôme

    En lisant le post de Tim Yang, je viens de m’apercevoir que le blog est inactif sans raisons depuis le 15 janvier.
    Ca confirme un peu ce que je me disais…
    Là, pour le coup, Motorola devrait le fermer.

  4. Avatar de Pierre

    Peut-être aussi que comme il n y a pas de solution miracle, il faut faire en fonction de chaque problème, secteur et but recherché..

  5. Avatar de Jérôme

    Oui, il est clair que si l’on souhaite fédérer une communauté qui maîtrise bien le HTML, il sera difficile de leur proposer un blog qui sera perçu comme un « jouet » ; je pense en particulier aux fans de MMORPG – jeux en ligne massivement multijoueurs – qui ont déjà leurs propres réseaux de forums et de sites persos – ou les développeurs qui n’ont pas besoin de l’aide d’une marque pour se fédérer entre eux. Les blogs, en revanche, peuvent être une bonne solution pour permettre à des communautés, plus néophytes en matière de création de sites Internet, de se réunir et échanger : les fans de cuisine, les amateurs de vin, etc…

  6. Avatar de Pierre

    pas sûr pas sûr .. car n’oublions pas que les weblogs ont été inventés par des geeks pour mieux communiquer entre eux ou sur des projets à la base donc les it fanas peuvent parfaitement utiliser les weblogs ou les blogs en 2 dimensions: les wikis ou les blogs à la puissance 1,5 les tidis ;-))))

  7. Avatar de Jérôme

    Euh, je parlais de blogs « grand public » ou « standard » comme Typepad ou Blogger. Il vraisemblable que des solutions plus techniques comme Xwiki pourraient les séduire. Je constate juste que les blogs ne sont pas massivement et naturellement adoptés par certaines communautés présentes depuis longtemps sur Internet. Vaste question : les nerds préféraient-ils les forums version old school et les geeks les blogs ?

Laisser un commentaire

En savoir plus sur Tubbydev

Abonnez-vous pour poursuivre la lecture et avoir accès à l’ensemble des archives.

Poursuivre la lecture