Dans un post de décembre 2004, Bob Cargill parle des raisons pour lesquelles les sociétés de marketing, relations publiques et publicité DOIVENT bloguer:
- Les blogs sont interactifs (et permettent donc d’améliorer l’aspect "monologue" du marketing traditionnel
- Les blogs sont humains (et permettent donc de faire passer un aspect crédible, humain)
- Les blogs sont peu coûteux (pour quelques milliers d’euros au grand maximum on peut avoir la même chose qu’un outil classique coûtant beaucoup plus cher)
- Les blogs sont "immédiats" (leur simplicité et la "non-nécessité" d’avoir une web agency ou des informaticiens permettent de lancer très facilement un blog – et de l’effacer très rapidement aussi)
- Les blogs se répandent de manière virale (leur propre interactivité et l’interactivité entre eux permettent ceci)
- Les blogs représentent la "vérité" (car à l’époque actuelle, les consommateurs croient rarement la discours officiel et cherchent plus un endroit où s’expriment tous les avis sur un sujet)
- Les blogs sont populaires (la "blogosphère" grandit de jour en jour et représente une source d’informations de plus en plus grande. Le NY times fait même des blogs une des idées de l’année 2004)
- Les blogs sont sympas ;-)) (car ils sont souvent réalisés par des personnes passionnées par le sujet dont elles parlent)
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